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eBay重返中國B2C市場,當當入駐天貓

添加時間:2012/11/2 8:50:10    編輯:奇億網站建設公司

  資本寒冬之下,電商圈內部融合不斷加速。

  eBay線上排名前20%商家擬接入走秀網平臺

  BUSINESS產業/公司

  極速增長的中國消費市場從來不缺乏玩家。這不,轉身離開不過半年,迫不及待的eBay即聯手走秀網曲線重返中國B2C市場。

  消息權威人士向南都記者透露,本月中旬eBay將宣布與國內B2C電子商務平臺走秀網展開戰略合作,并有望引進資本層面的合作。

  據了解,eBay上排名前20%的商家將被引入走秀網的開放平臺,首先進入的是大眾時尚和奢侈品兩個產品線,全面合作后兩個平臺的數據將會進行實時對接。

  改走B2C路線

  eBay的中國發展之路并不平坦。eBay最初在2002年通過收購中國最大的拍賣網站易趣網三分之一的股份,借道進入中國市場。但之后在2004年與淘寶的競爭中落敗,在中國的C2C市場日漸沒落。

  此番eBay卷土重來,據稱是相中目前走秀網的用戶群。“走秀網一直在賣海外品牌,雙方用戶度高度匹配。這個合作被視為eBay全球策略的一部分,因為eBay需要重新回到中國,重新發現哪些商品哪些賣家是適合中國市場的。”

  上述消息人士同時表示,走秀網主要是想借助eBay平臺的產品豐富度,導入其供應商資源解決缺貨等運營問題,預計雙方合作有望使走秀網的營業額增長10倍以上。

  據了解,目前走秀網的主要業務為自營B2C,走輕奢侈品路線,而其開放平臺上僅有100多家商家,并不是運營重點。但合作展開后,eBay排名前20%的賣家會被導入開放平臺,首先是大眾時尚和奢侈品兩個產品線。新的合作模式下,這些大賣家會同時存在于兩個平臺上,由走秀網做大陸地區的分類和展示,并負責大陸地區的退換貨等售后服務,兩個平臺的數據實現實時對接,不采用網址跳轉的形式,也不是單純的海外代購平臺。

  據消息人士透露,本月中旬eBay將正式宣布與走秀網的戰略合作細節,并有望引進資本層面的合作。南都記者嘗試聯絡走秀網了解此事,對方僅表示“不予評論”。

  電商寒冬抱團取暖

  除了eBay將聯手走秀網重返中國,麥考林傳出已被韓國大型購物網站qoo10收購。不過,現實是在中國激烈的電子商務競爭中,具有海外背景的電子商務企業總是顯得十分低調。即將離任的亞馬遜中國總裁王漢華曾經表示,亞馬遜在中國首先是把錢用在庫房和IT,而不是廣告。eBay當年因為反應速度過慢,導致淘寶依靠“免費服務”崛起,最終丟失了龐大的中國C2C市場。

  在此之后的5年,eBay將其中國業務專注于跨境貿易業務,幫助中國當地的賣家在eBay全球平臺銷售產品。

  業界觀點

  艾瑞咨詢分析師蘇會燕認為,跨國電子商務企業進入中國市場,最核心的問題是“如何將企業優勢在中國的市場環境下發揮出來”。“中國電子商務市場仍處于成長期,具有極大的發展空間,亞馬遜、eBay以及其他海外企業都積極地加入其中,但本土化仍然是逃避不了的難

  當當入駐天貓:死對頭握手言和,抱團取暖

  “從了。誰讓人家流量大呢。”當當網CEO李國慶一則微博調侃,宣布當當正式入駐天貓,百萬種商品將以圖書、日用百貨兩大類目以旗艦店的方式入駐。作為老牌B2C網站,當當入駐天貓的舉動意味著國內電商業開始進入新一輪融合季。

  天貓大客戶部人士證實,在歷經半年多磨合期后,今年9月天貓與當當正式開始系統層面對接。當當網此次登陸天貓將帶入全部自營類目,包括80萬種圖書品類和30多萬種百貨品類。

  當當網相關負責人表示,目前垂直電商流量成本高企,獲取新用戶成本越來越高,而其忠誠度和轉移成本卻極低,不少燒錢買流量的B2C難以為繼。越來越多的購物網站將側重點轉移到消費者身上,并重點關注自身的可持續營運。數據顯示,目前已有87家獨立B2C網站入駐天貓。業內人士認為,隨著獨立B2C紛紛加入大平臺,整個電商生態鏈將會發生聯動變革,曾經以價格戰博取眼球的電商行業,在資本寒冬下將趨向抱團取暖。


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