国产中文视频-国产中字-国产中的精品一区的-国产午夜a理论毛片在线影院-91桃色视频-91桃色视频在线观看

專業的廣州網站建設、廣州網站制作公司為您服務,電話:020-85548809,29883069 手機訪問
微信關注
關注奇億廣州網站建設微信
網站導航
新聞中心
首頁>新聞中心>電子商務

優衣庫的互聯網之道有哪些特點?

添加時間:2015/8/21 10:09:47    編輯:奇億網站建設公司

前一陣子,北京三里屯優衣庫著實火了一把,今天我來借著這股東風分析下優衣庫。優衣庫是典型的O2O模式,今天就來說說它的七大特點。

一、線上下單線下取貨轉化率并不高

優衣庫曾經嘗試過三個月,允許用戶線上下單、線下門店取貨,但最后達成的實際轉化率很低。胡國勛解釋說,主要原因有兩個:一是中國配送費用很低,與上門自提相比,消費者更喜歡送到家里或公司;二是門店與電商的IT系統并沒有打通,消費者到門店自提的貨,需要EC事業部快遞到門店,從運營上來說反而增加成本。此外,優衣庫門店貨品陳列有自己的規劃,沒有多余的地方放置電商包裹。 

二、門店能帶動當地用戶去線上購買

據了解,自20029月正式進入中國市場以來,優衣庫至今在全國擁有約260家門店。目前北京和上海門店最多一共超過80家,華南、華中和西南地區將是優衣庫未來的重點拓展區域。據迅銷集團全球高級執行副總裁、優衣庫大中華區CEO潘寧透露,按照優衣庫的計劃,今后每年將在大中華區開出80100家新店,而對于業績不好的門店會實行關閉。

三、線上為線下新增門店引流

據觀察,優衣庫會通過多種方式吸引用戶前往實體店購物,比如APP中提供周邊店面的位置指引,其線上APP提供的優惠券二維碼都是專門設計的,只能在實體店內才能掃描使用,從而實現從線上的到店引流。

四、不做線上專供款

與其他傳統品牌做電商特供款不同的是,優衣庫線上和線下的產品是同款同質同價。除非是一些特殊的商品線上和線下有差異,優衣庫絕對不做電商專供款,這樣才能讓消費放心線上的產品質量與線下是一樣的。此外,優衣庫對所有用戶也一視同仁,不做會員制,也沒有積分制。

五、線上營銷費用極低

雖然許多品牌在線上大力度做營銷,但胡國勛透露,優衣庫在線上的營銷費用控制得很嚴格:每天直通車的花費不能超過1000元,加上鉆展每個月的花費不能超過10萬元。他認為在線上品牌商的核心競爭力還在商品上,優衣庫的理念是沉下心來做實業。

除了控制營銷費用,優衣庫還嚴格控制線上的毛利。11活動,優衣庫是成交量最快到1000萬的服裝品牌,為什么后勁不足呢?是因為備貨不足。為什么備貨不足?是因為不給貨,傷害毛利的事情我們不做。胡國勛說,優衣庫在雙11中沒有清庫存的訴求,客流量反而會翻倍增長。

與此同時,與其他品牌相比,優衣庫在線下門店特別重視快速銷貨,當季產品打折速度比同類產品快,打折的力度也稍大。優衣庫平均庫存的周轉天數是83.72天,比國內服企快一半以上。

六、優衣庫在中國的電商模式全球獨有

據了解,優衣庫在中國的線上渠道只有官網和天貓店,并且官網最終的產品頁會跳轉到淘寶,共用淘寶的后臺。而優衣庫App的流量也是導向天貓店和門店,重點不在于銷售。優衣庫在中國線上的銷售模式全球獨有一例,在韓國和樂天合作,其他國家均是建獨立網站。

七、線上銷售目標是翻倍增長

目前優衣庫線上銷售約占優衣庫中國整體銷售的6%左右,但未來這一比例將有望增至20%~30%。除了銷售不斷增長之外,優衣庫還在積極探索與用戶之間的互動。據了解優衣庫的業內人士透露,優衣庫未來會讓用戶之間互動起來。

主站蜘蛛池模板: 久草综合在线视频 | 久草在线免费福利视频 | 亚洲综合色一区二区三区小说 | 男女在线视频 | 国产精品自拍合集 | 一级毛片在线免费观看 | 国产三级在线视频播放线 | 国产欧美日本在线观看 | 日本韩国一级 | 成人国产一区二区三区精品 | 日韩激情中文字幕一区二区 | 成年人在线免费 | 日韩在线免费 | 精品国产日韩亚洲一区二区 | 一区二区三区四区视频在线观看 | 91精品欧美成人 | 中文字幕亚洲天堂 | avtt加勒比手机版天堂网 | 免费欧美黄色 | 日韩毛片久久91 | 嫩模大尺度人体福利视频 | 亚洲欧美一区二区三区四区 | 九色91| 一级做a爰片性色毛片男 | 玖玖色视频 | 久久亚洲国产最新网站 | 国产片久久 | xxx本日| 另类专区国产在线视频 | 男人天堂手机在线 | 日韩欧美一区二区三区免费观看 | 色狠狠色综合吹潮 | 久久精品网站免费观看调教 | 国产成人午夜福在线观看 | 韩国免费特一级毛片 | 99久久99久久精品免费看子 | 一级特级欧美a毛片免费 | 秘书高跟黑色丝袜国产91在线 | 久草在线资源 | 99免费精品视频 | 国产精品九九视频 |