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那些隱憂還能讓新浪微博撐多久?

添加時間:2015/7/24 10:39:06    編輯:奇億網站建設公司

日前,中國互聯網絡中心(CNNIC)發布《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,報告內容顯示,截止20156月底,我國微博客用戶規模為2.04億,網民使用率為30.6%。相比之下,在201412月,微博的用戶規模為2.48億,網民使用率為38.4%。半年時間,微博使用率大降17.9%

微博被唱衰早不是一天兩天,這次公布的數據也大都符合預期。不過,小編發現,在大環境沒落的情況下,新浪微博(以下稱微博)用戶不降反增,用戶占比提高到69.4%。同時,根據前段時間艾瑞報告來看,從去年10月到今年4月,微博月度覆蓋人數凈增長4800萬,增幅高達41%。另外,微博在應用月度覆蓋用戶規模上的排名也進入前五。截至美股收盤,微博報收于14.92美元,漲幅2.19%。目前微博市值約30.36億美元,只相當于2013年阿里巴巴投資時的估值水平,但是現在各項數據似乎都在表明微博正在回歸,那么是什么支撐起微博背后這些翻紅的數據呢?

第一,競品消失。在中國,做產品最大的特點就是同質化。先是模仿國外的產品模式,一旦效果不錯,便會引來多家平臺進行模仿,微博就是如此。四大門戶都做微博,但是只有騰訊微博跟新浪微博用戶量基本相當,另外兩家用戶量占比很少。不過,最后騰訊微博由于激勵和動力不足,加上運營水平落后,導致其逐漸衰落,用戶活躍度急劇下降,最后只能退出舞臺。所以說,國內市場上微博已經沒有與之同等級的競品網站,已經成為當下社交媒體平臺一個不可分割的一部分,從而明顯出現用戶回流現象。

第二,阿里推動。2013年,阿里巴巴在微博上市前進行投資,后續兩者在數據社交、支付方面進行了深度合作。可以說,阿里不僅給微博發來了貨幣潛力,而且共同創造了一個移動商務社交體系。

第三,商業化模式被認可。從微博公布的截至2015331日的財務報告我們可以看出,微博一季度凈營收9630萬美元,較上年同期增長43%,凈虧損290萬美元,較上年同期縮減94%。同時,廣告業務營收7920萬美元,同比增長53%。月活躍用戶數量(MAU)同比增長38%,移動端MAU同比增長57%,增速創下上市以來之最。廣告營收以及用戶的大幅度增長,表明微博的商業化模式已經逐步被認可,從而可以導入越來越多的用戶。

微博還能撐下去嗎?

表面上,微博看似前景無限,大有回到昔日盛行之勢。不過,透過這些華麗的數字背后來看,微博要想真正回到當初的巔峰狀態,仍有一定的不確定性。

首先,創新能力不足。從微博成為至今,一旦出現娛樂等獨特性話題時,往往會引起大量用戶的聚集討論,用戶活躍度會非常高。但是,如何加強普通用戶之間的互動,以及創造出更多的有趣話題,而不是僅僅圍繞著一些大V,是其需要正確認識并提升的地方。

其次,電商化,用戶體驗差。微博77日在北京發布微電商戰略,宣布將聯合以阿里、微賣等為代表的重點第三方合作伙伴,共建以興趣為導向的移動社交電商體系,這明擺著就是要把微博變成阿里的流量入口和廣告集中營。目前,在微博上,到處都充斥著商業廣告,并且具有強迫性,讓用戶已經感到非常不舒服,這次徹底搞微商,用戶體驗更會大打折扣。

同時,微博先清粉,后賣粉的行為,更是引來了大量的用戶以及一些大V的吐槽,紛紛指責微博無節操。

最后,與政府的關系沒有處理好。在中國特色制度下,微博對用戶發布的內容進行了一定程度的監管,導致用戶的活躍性下降,并帶來了糟糕的用戶體驗。深究其因,是微博無法處理好碎片化真相理想與中國政府的關系。

新浪微博目前的股價不到上市當日收盤價的80%,今年初時甚至一度跌到只有那時的60%。現在新浪微博的市值約為30.36億美元,只相當于2013年阿里巴巴投資它時的估值水平。同時,在微信繁榮發展的背景下,微博要想避免成為下一個人人網,在內容創新、用戶體驗以及處理政府關系上還要投入更大的精力才行。

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